Renomovaný časopis TREND s podtitulom Týždenník o hospodárstve a podnikaní vo svojom 37. tohtoročnom čísle prináša materiál venovaný netradičnému launchu novej bratislavskej reklamnej agentúry. Nebojte sa: slovo launch v článku nenájdete. To by ho autor, ktorý v tomto prípade vystupuje ako expert na reklamu, zrejme najprv musel poznať. Launch v prípade reklamných aktivít označuje uvedenie novej značky. Zdanlivý expert na reklamu však začína svoj fundovaný materiál odborne negramotným tvrdením: Namiesto toho, (...) aby rozposlali P.O.S. materiály... atď.? Čože to však vlastne sú tie P.O.S. materiály, keď ich možno rozposielať a navyše ich môže použiť reklamná agentúra na uvedenie svojej značky? Jedna anekdota vraví, že cudzie slová by sme mali používať, akoby sme im rozumeli. O používaní cudzích slov v odborných článkoch publikovaných v špecializovanom časopise by to dozaista malo platiť dvojnásobne.
Skratka P.O.S. označuje points of sale, teda miesta predaja, ktoré asi sotva možno niekam posielať. P.O.S. materiály sú reklamné pútače umiestnené priamo na miestach predaja, teda v predajniach, autosalónoch, bankách a podobne, pričom sú súčasťou celkovej reklamnej kampane na určitú značku alebo produkt (prípadne službu), čiže kreatívne (rozumej tvorivé) riešenie (slogan spojený s kľúčovým vizuálom) sa zhoduje s reklamnými posolstvami šírenými v elektronických a tlačových médiách (televízia, rozhlas, časopisy, noviny) a na veľkoplošných plagátoch (billboardoch).
Navyše si ťažko predstaviť, kde by mala mať reklamná agentúra svoje predajné miesta. Klientom reklamných agentúr predsa nie sú masoví koneční spotrebitelia žuvačiek, zubných pást, áut, vysokonákladovej bulvárnej tlače, životných poistiek, stavebných sporení, hypotekárnych úverov atď., ale inštitucionálni zadávatelia reklamy (výrobcovia a distribútori tovaru konečnej spotreby, poskytovatelia finančných služieb, pôžičiek and so on). Zadávateľ reklamy si jednoducho nechodí nakupovať reklamu do najbližšej predajne či bankovej filiálky, ale priamo do reklamnej agentúry.
Okrem už spomínaných nosičov reklamy existujú aj také, ktoré sa rozposielajú, lenže to nie sú P.O.S. materiály, ale direct maily (reklamné zásielky, ktorými nás obšťastňujú tak, že nám ich hádžu priamo do poštových schránok).
V prípade článku, o ktorom je reč, ťažko povedať, o koho odbornosti vlastne vydáva smutné svedectvo - či o renomovanom časopise, alebo o spomínanej novej bratislavskej reklamnej agentúre. Ak by mali byť všetky informácie v špecializovanej i všeobecnej tlači na rovnakej úrovni, tak je namieste otázka: kto, prečo a pre koho píše?
Ak je naozaj všetko v poriadku, potom je aj Fedor Flašík naozaj reklamný mág, ako o ňom notoricky už niekoľko rokov informujú slovenské médiá, hoci nikdy nič nevymyslel okrem nápadu založiť reklamnú agentúru Donar a ešte predtým sa podpísať pod známu predvolebnú pesničku HZDS Vivat Slovakia, ktorej autormi sú v skutočnosti Gabriel Dušík (hudba) a Kamil Peteraj (text). Tí sa k tomuto svojmu dielu, samozrejme, na verejnosti nehlásia, iba v zákulisí, keď si opäť potajme dohovárajú ďalšiu kampaň pre hnutie Vladimíra Mečiara.
Prirodzene, nejde mi o adresnú kritiku toho či onoho článku, časopisu, autora alebo mága, chcem len opätovne zdôrazniť, že na novinárskom fronte aj 15 rokov po nežnej revolúcii nie je nič nové - o najrozličnejších veciach naďalej píšu tí, čo o nich nič nevedia, a svojimi písačkami poučujú tých, ktorí o tom vedia o niečo viac.
(Autor je předsedou Spolku slovenských spisovateľov, pracoval v médiích a v reklamě)
Autor: Pavol Janík
Jakékoliv jejich další šíření či využití bez výslovného souhlasu redakce nebo autora je zakázáno.
(c) 2001-2014 Obrys-Kmen (ISSN 1210-1494)