V renomovanom bratislavskom kníhkupectve som si kúpil knihu, ku ktorej mi pribalili propagačný leták. Na prvej strane agitačného tlačiva pre mňa úplne neznámy autor ponúka zadarmo svoj najnovší bestseller. Na druhej strane reklamnej listiny možno zistiť, že autorom je lekár píšuci o zdravej výžive, ktorý zatiaľ vydal tri knihy – podľa verejného odporúčania, pravdaže, samé bestsellery (teda najlepšie sa predávajúce produkty), hoci ich paradoxne všetky dodnes ešte stále možno kúpiť. Takže už vieme, že čokoľvek možno kedykoľvek označiť bombastickým pojmom bestseller.
Teraz už len maličkosť – čo vlastne znamená zadarmo? Podľa pravidiel spomínaného obchodného triku si treba kúpiť dve autorove knihy (spomedzi jeho troch knižných titulov, vrátane toho najnovšieho) a navyše treba pri nákupe v kníhkupectve odovzdať aspoň tri použité knihy v zachovalom stave, ktoré organizátori podujatia poskytnú sociálnym zariadeniam. To je už naozaj totálne víťazstvo marketingu nad zdravým rozumom spojené s absolútnym komerčným využitím humanity. Dobročinný fígeľ má päť hlavných partnerov – vydavateľstvo, sieť kníhkupectiev, expresnú balíkovú službu, súkromné rádio a mienkotvorný denník. Skutočne nasledovaniahodná finta!
Autor: PAVOL JANÍK
[ PŘEDCHOZÍ ČLÁNEK | NÁSLEDUJÍCÍ ČLÁNEK | NÁVRAT NA OBSAH | FORMÁTUJ PRO TISK ] |