Co tvrdí reklama, berou vážně jen (některé) děti a (trochu zpozdilejší) puberťáci a (tu a tam) absolventi pomocných škol. Co reklama vůbec netvrdí, ale sofistikovaněji a někdy i podprahově sugeruje, to je nebezpečnější, ale vždy se vyplatí ostražitost. Dobré zboží se chválí samo, reklamu potřebují hlavně ty produkty a ti zmetkové, z nichž čiší nedůvěryhodnost. Taky je už prokázáno, že účinnost reklamy je až neuvěřitelně nízká a že kdo na reklamě vydělává, jsou hlavně reklamní agentury samy.
Ale pro toho, kdo se naučil číst nejen písmena, slova a věty, ale i to, co je za nimi, je reklama někdy nezaplacení. Ač sama zavání lží či nehoráznou nadsázkou, bezděky usvědčuje lži vydávající se za seriózní poznání podkuté statistikami a fakty ověřenými z padesáti zdrojů.
To je případ reklamního sloganu obchodního řetězce supermarketů Globus Tady je svět ještě v pořádku. Nechci teď hodnotit, nakolik ten výrok odpovídá pravdě, natož hlásat, že se mi Globus jeví mezi všemi obdobnými obchodními podniky prozatím nejsolidnější, tedy vydávat svou subjektivní zkušenost s ním za relevantní poznání. Chci jen říci, že se mí líbí, že ten slogan navazuje na jméno podniku: globus ve starověké latině byl prostě koule, ale od objevu, že zem je kulatá, je globus především znázornění země, často přímo zeměkoule, svět; na čemž je založen pojen globalizace.
Takže praví-li reklama tady je svět ještě v pořádku, naráží to na stav zeměkoule, země, našeho světa. Kdyby byl svět v pořádku nejen v hypermarketu Globus, takový reklamní slogan by nemohl zabrat. Nic by neříkal.
Reklama tady je svět ještě v pořádku opírá svou značnou působivost jen za situace, kdy se už obecně ví, ale oficiálně nepřiznává, že svět v pořádku už není. A to „ještě“ z té reklamy zní jako poslední zvonění.
Autor: alch
Jakékoliv jejich další šíření či využití bez výslovného souhlasu redakce nebo autora je zakázáno.
(c) 2001-2014 Obrys-Kmen (ISSN 1210-1494)